Czy zauważyłeś, że podczas przeglądania Instagrama, TikToka lub Facebooka robi Ci się goręcej? Możliwe, że padłeś ofiarą zjawiska znanego jako „rage bait”, wybranego przez Oxford University Press słowem roku 2025. Rage bait to posty, artykuły lub filmy, które celowo mają wywołać złość lub frustrację, stanowiąc krok naprzód w stosunku do zwykłego clickbaitu. Jego użycie potroiło się w ciągu ostatniego roku, gdy treści online coraz częściej wykorzystują nasze emocje do generowania kliknięć i udostępnień.
Trend ten nie omija użytkowników mediów społecznościowych na świecie, w tym także na Cyprze. Od gorących debat politycznych w lokalnych grupach na Facebooku po viralowe posty o sporcie, dotacjach czy lokalnych wiadomościach – rage bait może sprawić, że każdy będzie przewijał z zaciśniętymi zębami. Oxford wybrał rage bait spośród finalistów, takich jak „aura farming” – sztuka budowania atrakcyjnego wizerunku online, oraz „biohack” – dążenie do optymalizacji zdrowia lub wydajności. Decyzję ostateczną wspierały głosy publiczności.
„Kiedyś internet był miejscem ciekawości,” powiedział Casper Grathwohl, prezes Oxford Languages. „Teraz chodzi o przejmowanie emocji. Rage bait to znak, jak ekstremalna stała się kultura online, wpływając na ludzi wszędzie, także tutaj na Cyprze.” Wzrost rage bait kontynuuje cyfrowy trend, na który wskazywało słowo roku 2024, „brain rot”, opisujące mentalne wyczerpanie spowodowane niekończącym się przewijaniem. Inne słowniki również wybrały słowa odzwierciedlające życie napędzane technologią: Cambridge wybrał „parasocial” dla wyimaginowanych relacji z celebrytami, a Collins postawił na „vibe coding”, czyli tworzenie aplikacji z AI zamiast tradycyjnego programowania.
Dla Cypryjczyków przeglądających kanały mediów społecznościowych przesłanie jest jasne: bądź świadomy, co jest zaprojektowane tak, by Cię rozgniewać – prawdopodobnie działa.
